pure and elegant

淳华本于性，发为文辞，浩乎沛然，盖非积之有素不能。——清·朱彝尊《周栎园先生文集序》

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“淳华”多作为人名、商号名使用，本义取敦厚质朴、才华内蕴、清雅华美的寓意，形容人品德性纯良，才调不张扬，也用来夸赞场景风物雅致秀美。